(중국 쿤밍=신화통신) 윈난(雲南)성 위시(玉溪)시가 대회 개최로 도시의 새로운 지식재산권(IP)을 형성해 나가고 있다.
◇대회 개최로 관광 촉진
연평균 기온이 24도 안팎이며 대부분 지역이 해발 1천500~1천800m에 위치한 위시시는 9천458개의 체육시설을 보유하고 있어 스포츠 애호가들에게는 '천국'과도 같은 곳이다.
많은 관광객이 경기 관람을 통해 위시라는 도시를 알고 그 매력에 빠졌다는 말이 나올 정도다.
위시시는 위시 고원스포츠센터의 경기장 클러스터를 기반으로 전문 운영팀을 도입하고 대회 조직과 고원 특색 스포츠 훈련 서비스를 최적화해 국제화 훈련 기지를 구축하고 있다.
그중 위시시에 위치한 푸셴후(撫仙湖)는 전국 각지에서 온 관광객과 수상 스포츠 애호가들에게 인기다.
쉬원징(徐文靖) 윈난 윈후(雲湖)수상스포츠회사 책임자는 "해상 스포츠인 요트가 마니아들의 취미에서 대중 스포츠로 나아가고 있다"며 "푸셴후의 우수한 생태 환경에 힘입어 매년 열리는 요트 경기에 많은 관광객이 몰리고 있다"고 말했다.
'대회+문화관광+소비'라는 혁신 모델을 기반으로 현지 관광 경제에 활력을 불어넣고 있다는 평가다.
지난해 위시시는 342회(중복 포함, 이하 동일)의 다양한 경기 및 행사를 개최하고 144회의 스포츠팀 훈련을 진행했다. 경기 및 훈련에 참여한 인원은 84만 명(연인원, 이하 동일)에 달했으며 약 12억5천300만 위안(약 2천468억원)의 스포츠 및 관련 산업 소비∙투자를 촉진했다.
량위하오(梁玉浩) 위시시 문화여유국 국장은 "대회를 통한 관광 촉진 및 도시 활성화를 모색하고 대회 효과를 극대화하기 위해 야간문화·관광 소비 집적지와 연계해 몰입형 체험의 새로운 시나리오를 조성하고 있다"고 소개했다. 또한 "시·현과 연계해 공연+대회+관광이 융합된 위시 프리미엄 관광 코스를 선보이며 다양한 경영 주체 간 관광객·이익 공유, 브랜드 콜라보 등 새로운 모델과 메커니즘을 모색하고 있다"고 설명했다.
◇관광으로 도시 활성화
위시시는 푸셴후, 싱윈후(星雲湖), 치루후(杞麓湖), 아이라오산(哀牢山) 등 생태자원을 기반으로 아웃도어 스포츠 훈련기지를 조성하고 다이(傣)족, 이(彝)족 등 민속문화를 바탕으로 대중적이고 특색 있는 스포츠·문화 행사를 개최하고 있다. 또한 ▷도시 유휴지를 활용한 전민(全民) 생활스포츠 공간 확장 ▷관광을 통한 도시 활성화 ▷도시와 농촌의 인프라 개선 ▷건강에 유익한 관광지 개발 등 관광객 유입이 1회성에 그치지 않도록 노력하고 있다.
실제로 위시시는 장단기 체류자들의 수요에 맞춰 55개 특색 마을을 선정해 거주∙관광 코스 및 상품을 개발했다.
덕분에 지난해 위시시를 찾은 국내 관광객은 5천350만 명 이상이었다. 올 1분기 위시시 전체 숙박업 및 요식업 매출은 각각 8억3천만 위안(1천635억원), 48억 위안(9천456억원)으로 12.6%, 8.9%씩 늘었다.
중국 전역에서 온 관광객들은 이곳에서 경기를 관람하고 맛있는 음식을 맛보며 민속문화를 감상하고 위시의 아름다운 자연을 누비며 여유로운 시간을 만끽한다.
◇문화∙체육∙관광의 융합으로 도시에 새로운 활력
위시시는 위시고원스포츠운동센터, 고원축구훈련기지, 위안장(元江)저해발훈련기지, 푸셴후요트기지 등 고원 특색의 스포츠 훈련기지를 기반으로 수상∙육상∙항공 스포츠를 아우르는 관광업을 발전시켰다. 이로써 '고원 훈련 명소' '아웃도어 스포츠 천국' '사계절 대회 낙원' 등 스포츠 문화관광 브랜드를 구축할 수 있었다.
아울러 무형문화유산 보호∙계승 체험시범기지, 퉁하이(通海) 국가역사∙문화도시 몰입형 관광 시범구역을 건설해 우수한 전통문화을 기반으로 관광산업의 고품질 발전에 문화적 함의를 주입하고 있다.
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