이마트·SSG닷컴·G마켓 "온오프 '옴니 채널' 마케팅 시동"

 신세계가 통합 마케팅에 속도를 내며 온오프 유통 최강자 행보에 드라이브를 건다. 

이마트·SSG닷컴·G마켓은 마케팅 협업을 통해 20일부터 유한킴벌리 신상품 생리대를 타 판매 채널보다 약 1개월 가량 먼저 선보인다고 밝혔다.

신세계를 대표하는 온오프라인 유통 3사가 제조사와 공동 협의를 통해 주요 신상품을 선 출시함으로써 상품 매입 역량을 극대화하고 고객 혜택을 강화하겠다는 방침이다.

이번 '좋은느낌 피부에 직접 닿는 무표백 생리대'는 유한킴벌리가 수 년 간 연구 끝에 개발한 상품으로 피부에 직접 닿는 면 전체에 무표백 100% 유기농 순면 커버를 적용했다. 

인위적인 화학 공정을 배제하고 고압의 물로 섬유를 결합하는 기술을 사용, 피부 자극을 최소화했다. 

최근 건강과 천연 소재에 대한 고객 관여도가 증가하는 트렌드를 반영했다. 민감성 피부용 테스트도 완료, 피부 자극에 예민한 고객도 안심하고 사용할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 

신상품 선출시와 동시에 이마트와 SSG닷컴, G마켓은 신상품 2개를 구입하면 50% 할인해주는 행사도 마련했다. 이마트에서는 신상품을 포함한 '좋은느낌 생리대' 3만원 이상 사면 3000원 신세계 상품권을 추가로 증정한다.

이어 G마켓은 22일 화요일 저녁 8시부터 9시까지 라이브 커머스 'G라이브'를 통해 '유한킴벌리 좋은느낌 신상품 론칭 라이브'를 연다. 

국내 첫 출시되는 상품으로 라이브방송을 통해 상세하게 상품을 설명하고 문의에도 신속히 답변할 계획이다.

이번 'G라이브'에서는 1만원 이상 좋은느낌 생리대 구매 시 추가로 4000원을 할인 받는 특별 쿠폰 등 라이브방송 전용 혜택을 제공한다. 

방송 중 여성 용품을 가장 많이 구입한 구매왕 24명을 대상으로 '다이슨 에어랩', '에어팟 프로', '샤넬 루쥬 코코밤'을 제공하고 라방 채팅 참여자 중 추첨을 통해 스타벅스 아메리카노도 증정하는 이벤트도 있다.  

한편 이마트·SSG닷컴·G마켓은 앞으로도 경쟁력 있는 신상품을 단독 판매하고 브랜드 단위 대형 행사도 공동 진행하는 등 통합 시너지를 창출하겠다는 계획이다.

오는 4월에도 아모레퍼시픽·LG생활건강과 3사가 함께 신상품 선출시 행사를 준비하고 있다. 다양한 국내외 제조사들과 공동 협의를 진행하고 있다.  

이런 옴니 채널 마케팅을 통해 신세계 그룹이 가진 다양한 유통 플랫폼을 기반으로 온오프라인을 넘나드는 고객의 쇼핑 경험을 충족시킨다는 방침이다.

제조사도 새로운 브랜드와 신상품을 국내 온오프라인 대표 유통 채널을 통해 우선 출시함으로써 조기에 시장에 안착하는 데 도움이 될 것으로 기대하고 있다.

곽정우 이마트 상품본부 본부장은 "경쟁력 있는 상품을 신세계의 온오프라인 플랫폼에서 언제 어디서나 합리적으로 구입할 수 있도록 다양한 시도를 이어나갈 것"이라고 말했다.