2025.10.23 목요일
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게임에서 문화로…'메이플 아지트'가 던진 넥슨의 미래 전략 [이코노믹데일리] 넥슨이 22년 된 장수 IP ‘메이플스토리’를 테마로 서울 강남역 한복판에 PC방을 열었다. 그러나 이는 단순한 PC방 사업 진출이 아니다. 게임을 '플레이'의 대상을 넘어 팬들의 삶 속에 각인되는 '문화 현상'으로 전환하고 이를 통해 IP의 생명력을 무한히 확장하려는 넥슨의 거대한 전략적 전환을 상징하는 사건이다. 지난 18일 문을 연 ‘메이플 아지트’는 시작부터 기존 PC방의 문법을 깼다. 지하가 아닌 지상 1층 전면 통유리 설계, 최상급 PC 사양, IP 테마의 굿즈샵과 식음료 메뉴까지. 모든 요소가 게임을 하위문화가 아닌 주류 문화 활동으로 당당히 제시하려는 의도로 가득 차 있다. 이동열 넥슨 ‘메이플스토리’ 사업실장이 "팬은 물론 메이플스토리를 하지 않는 이용자라도 자유롭게 와서 다양한 체험을 즐길 수 있는 공간"이 되길 바란다고 말한 것은 이곳이 단순 게임 공간을 넘어선 브랜드 플랫폼임을 분명히 한 것이다. 이번 ‘메이플 아지트’의 등장은 개별 게임 생산 기업에서 벗어나 자사 IP를 중심으로 한 ‘문화 생태계 기획자’로 변모하려는 넥슨의 야심을 드러낸다. 넥슨의 새로운 IP 전략은 크게 세 개의 축으로 움직인다. 첫 번째 축은 ‘메이플 아지트’와 같은 물리적 공간을 통한 팬 커뮤니티의 현실 구현이다. 게임 속 가상 세계를 오프라인으로 확장해 팬들이 같은 경험을 공유하고 브랜드와 감정적 유대를 쌓는 실체적 거점을 마련하는 전략이다. 이는 디지털 마케팅만으로는 채울 수 없는 ‘진정성’을 확보하고 팬들의 방문 행위를 일종의 ‘순례’로 기능하게 만들어 충성도를 극대화한다. 두 번째 축은 ‘아이콘 매치’와 같은 대규모 이벤트를 통한 IP의 주류 문화 편입이다. 지난 9월 서울월드컵경기장에서 10만 관객을 동원한 ‘FC 온라인 아이콘 매치’는 게임 이벤트를 넘어 하나의 문화 현상으로 자리 잡았다. 웨인 루니, 호나우지뉴 등 전설적인 선수들의 참여는 게임의 위상을 격상시켰고 경기 결과가 게임 내 능력치에 반영되는 혁신은 온·오프라인의 경계를 허물었다. 세 번째 축은 ‘넥슨 크리에이터즈’ 프로그램을 통한 창작자 생태계 육성이다. 팬이 곧 창작자가 되고 창작 활동이 경제적 보상으로 이어지는 선순환 구조를 구축했다. 특히 구독자 수와 무관하게 보상을 받는 ‘캠페인’ 시스템은 창작의 진입 장벽을 낮춰 더 많은 팬이 생태계에 참여하도록 유도한다. 이 세 축은 독립적이면서도 유기적으로 연결된다. 크리에이터가 ‘메이플 아지트’에서 방송을 하면 공간과 게임이 동시에 주목받고 ‘아이콘 매치’의 열기는 크리에이터들의 콘텐츠 생산으로 이어져 생태계를 더욱 풍성하게 만든다. 넥슨은 이 순환 구조를 통해 신규 이용자 확보라는 단기적 목표를 넘어 팬과의 장기적 관계를 구축하는 ‘팬 생애 가치(Fan Lifetime Value)’에 집중하고 있다. 이는 닌텐도가 테마파크와 영화로 통합된 브랜드 세계를 구축한 것의 ‘디지털 네이티브 버전’이라 할 수 있다. 온라인 크리에이터와 현실 공간을 결합해 현대 팬덤 문화에 더 민첩하게 대응하는 방식이다. 또한 크래프톤의 IP 다각화나 넷마블의 외부 IP 활용 전략과도 궤를 달리하며 자사 고유 IP의 문화적 침투력을 강화해 장기적인 브랜드 자산을 확보하려는 차별화된 전략이다. 물론 과제도 명확하다. 막대한 초기 투자가 필요한 이 전략을 여러 IP로 확장하기 위한 자본과 운영 노하우 그리고 상업화 과정에서 초심을 잃지 않고 팬들의 피로도를 관리해야 하는 섬세한 균형 감각이 요구된다. 결국 넥슨의 이번 행보는 게임사에서 문화 설계자로의 전환이 성공할 수 있는지를 가늠하는 중요한 시험대다. ‘메이플 아지트’가 "22년간 사랑받아온 팬덤이 언제든 찾아와 어울릴 수 있는 진정한 ‘아지트’"로 자리 잡는다면 이는 한국 게임 산업의 패러다임을 바꾸는 이정표가 될 것이다.2025-10-23 06:01:00
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T1, 3-1 역전승…'다전제의 T1'은 달랐다…KT 돌풍 잠재워 [이코노믹데일리] '다전제의 T1'은 역시 강했다. T1이 1세트를 먼저 내주고도 KT 롤스터에 3-1 역전승을 거두며 MSI 진출의 마지막 희망을 이어갔다. 정규시즌 9위의 기적을 쓰며 올라온 KT의 돌풍은 라이벌 T1의 벽 앞에서 멈췄다. 14일 부산 사직실내체육관에서 열린 '2025 LCK 로드 투 MSI' 4라운드에서 T1은 KT에 패승승승을 기록하며 최종전 진출을 확정했다. 이로써 T1은 오는 15일 한화생명e스포츠와 LCK 2번 시드 자리를 놓고 최후의 일전을 치르게 됐다. 출발은 KT가 좋았다. 1세트 팽팽한 접전 끝에 KT가 바론과 드래곤 영혼을 모두 챙기며 기선 제압에 성공했다. 하지만 T1은 2세트부터 빠르게 전열을 가다듬었다. '오너' 문현준의 녹턴을 앞세운 돌진 조합으로 KT를 압박해 31분 만에 승리하며 승부를 원점으로 돌렸다. 기세를 탄 T1은 3세트에서도 중후반 집중력을 발휘하며 역전에 성공했다. 백미는 4세트였다. 초반 우위를 점했던 T1은 중반 KT의 반격에 밀리며 패색이 짙어졌다. KT가 미드 2차 포탑까지 파괴하며 승기를 잡는 듯했다. 그러나 위기의 순간 T1의 '서커스'가 시작됐다. 22분 KT가 '고통의 아타칸'을 사냥하려는 순간 '도란' 최현준의 카밀이 이를 훔쳐내며 흐름을 끊었다. 기적은 여기서 그치지 않았다. 3분 뒤인 25분, KT가 내셔 남작을 사냥하자 이번에는 '케리아' 류민석이 '봉인 풀린 주문서'로 얻은 강타를 사용해 바론을 스틸했다. 연이은 슈퍼플레이에 KT의 기세는 완전히 꺾였다. 바론 버프를 두른 T1은 그대로 KT의 본진으로 진격해 30분 만에 넥서스를 파괴하며 길었던 승부에 마침표를 찍었다. 흔들렸지만 무너지지 않은 T1의 저력이 빛난 순간이었다.2025-06-14 19:32:13
![[데스크 칼럼] 캄보디아로 간 청년들](https://image.ajunews.com/content/image/2025/10/21/20251021153912126394_518_323.jpg)