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대방건설, 디에트르 브랜드 TV CF 온에어…MZ세대 소통 강화 [이코노믹데일리] 대방건설은 프리미엄 주거 브랜드 디에트르의 신규 TV CF ‘디에트르에 있다’ 편을 7일 온에어했다고 밝혔다. 이번 광고는 지상파, 종합편성채널, 케이블 등 다양한 방송 채널을 통해 송출되며, 브랜드 인지도 제고와 대중과의 소통 강화를 목표로 기획됐다. 영상에는 감각적인 연출과 3D 그래픽을 활용해 디에트르가 전달하는 영감, 아름다움, 조화로움, 여유 등을 표현했으며, 브랜드 아이덴티티인 ‘나의 가치를 발견하는 곳’을 시각적으로 부각했다. 대방건설은 이번 광고를 통해 가치 중심의 라이프스타일을 중시하는 MZ세대와의 정서적 접점을 넓히고, 장기적으로 브랜드 스토리 구축을 이어간다는 계획이다. 앞서 대방건설은 2023년 ‘한국 광고대상’에서 브랜드 부문 대상을 수상한 바 있다. 이번 CF에는 ‘북수원이목지구 디에트르 더 리체Ⅱ’ 분양 안내 자막도 함께 삽입됐다. 수원시 장안구 이목지구에 조성되는 해당 단지는 총 1744세대 규모로, 1차 분양 성원에 힘입어 2차 분양이 이달 말 예정돼 있다. GTX-C 노선(공사 중)과 성균관대역 도보권 입지, 실내수영장·사우나·피트니스·북카페 등 커뮤니티 시설, 2.6m 천장고(우물천장 기준) 등 차별화된 설계가 특징이다. 견본주택은 수원역 인근 권선구 서둔동 412 일대에 마련된다. 대방건설은 향후에도 디에트르 브랜드 홍보를 위한 광고 캠페인과 다양한 고객 소통 활동을 지속해 나갈 계획이라고 밝혔다.2025-04-07 14:43:35
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LG유플러스, '2024 대한민국 디지털 광고대상' 4개 부문 수상 [이코노믹데일리] LG유플러스는 '2024 대한민국 디지털 광고대상'에서 통합퍼포먼스 부문 대상을 포함해 총 4개 부문에서 수상했다고 13일 밝혔다. 이 상은 한국디지털광고협회 주관, 문화체육관광부 후원으로 진행되는 국내 최대 규모의 디지털 광고 시상식이다. LG유플러스는 아이폰 사전예약 디지털 캠페인을 통해 통합퍼포먼스 부문 대상을 차지했다. 네이버와 카카오 등 주요 디지털 플랫폼에서 전략적 타겟팅을 진행, 전작 대비 광고 노출 비율을 159% 증가시키고 실제 고객 전환율을 64% 끌어올린 점이 주요 수상 이유로 꼽혔다. 또한 갤럭시 S24 출시 당시 진행한 사전예약 캠페인으로 통합마케팅 부문에서도 수상했다. 이 캠페인은 스마트폰 구매 과정에서부터 사용 후 혜택까지 명확히 전달하며 사전예약 성과를 전작 대비 27% 향상시켰다. 특히 LG유플러스의 자체 개발 AI 기술 '익시(ixi)'를 활용한 디지털 캠페인은 AI크리에이티브 부문 수상의 주역이 됐다. 국내 최초로 100% AI로 제작된 TV 광고는 시청 완료 비율(VTR) 73%를 기록하며 주목받았다. SNS 캠페인으로는 AI 콘텐츠와 개발 비하인드 스토리를 담은 디지털 콘텐츠를 제작, SNS 마케팅 부문에서도 상을 받았다. 이 콘텐츠는 총 4200만 회의 조회수와 6만5000명의 참여를 이끌어내며 높은 호응을 얻었다. LG유플러스 관계자는 "고객 중심 사고로 다양한 혜택과 AI 기술, 비전을 전달하는 맞춤형 캠페인을 기획한 점이 긍정적인 평가를 받은 것 같다"고 밝혔다. 그는 이어 "앞으로도 차별화된 디지털 경험을 제공하며 고객 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 강조했다.2024-12-13 09:55:09
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