2025.07.20 일요일
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넷마블, MZ세대 저격…'쿵야 레스토랑즈'의 영토 확장 건강기능식품까지 [이코노믹데일리] 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 자사 인기 IP '쿵야 레스토랑즈'를 활용해 건강기능식품 브랜드 뉴트리코어와 손잡고 협업 제품을 선보인다. 넷마블은 엠엔비가 뉴트리코어 '로우 슈거 식물성 멜라토닌 함유 멜라바인 구미'의 콜라보 패키지를 출시했다고 밝혔다. 이번 패키지는 쿵야 레스토랑즈의 독특한 아트웍 디자인을 입혔으며 인기 캐릭터인 양파쿵야 인형 키링 1종을 포함해 소장 가치를 높였다. 해당 제품은 젊은 층의 소비가 활발한 전국 올리브영 온라인몰과 카카오톡 선물하기를 통해 구매할 수 있다. 엠엔비는 이번 협업을 기념해 쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램에서 기대평을 남긴 팔로워에게 추첨을 통해 콜라보 제품을 증정하는 이벤트도 진행한다. '쿵야 레스토랑즈'는 넷마블의 '쿵야' IP를 활용한 스핀오프 브랜드다. 2022년을 살아가는 쿵야들의 이야기를 담은 콘텐츠를 인스타그램에 선보여 현재 16만 명이 넘는 팔로워를 확보하는 등 MZ세대 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 이번 협업은 게임 IP가 캐릭터의 인기를 바탕으로 라이프스타일 영역까지 확장하는 성공 사례로 주목된다. 엠엔비는 넷마블의 콘텐츠 마케팅 전문 자회사로서 IP 콘텐츠 사업과 함께 최적화된 통합 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 최근에는 게임이 아닌 서비스에 게임 요소를 접목하는 '게이미피케이션' 기법을 활용한 마케팅 컨설팅으로 사업 영역을 넓히고 있다.2025-07-19 09:28:28
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데브시스터즈, 1분기 매출 891억·영업익 94억…'쿠키런 킹덤' 질주 [이코노믹데일리] 데브시스터즈가 올해 1분기 연결 기준 매출 891억원, 영업이익 94억원, 당기순이익 102억원을 기록했다고 8일 밝혔다. 이는 지난해 같은 기간과 비교해 매출은 50%, 영업이익은 16% 증가한 수치로 출시 4주년을 맞은 간판 게임 ‘쿠키런: 킹덤’의 지속적인 성장세가 실적 향상을 이끌었다. ‘쿠키런: 킹덤’은 지난 1월 진행한 4주년 대규모 업데이트와 캠페인 효과로 이용자 지표 전반에 걸쳐 뚜렷한 성장세를 보였다. 그 결과 국내외 주요 앱 마켓 게임 매출 순위에서 애플 앱스토어 기준 한국 2위, 미국 13위 등을 기록했다. 특히 지난 3월에는 전년 동기 대비 매출이 206%, 활성 이용자 수는 132%, 신규 이용자 수는 336% 이상 급증하며 견조한 흐름을 이어갔다. 효율적인 이용자 확보(UA) 마케팅 전략 또한 안정적인 이익 구조 확립에 기여했으며 4주년 캠페인을 통해 유입된 이용자들이 신규 설치의 26%, 전체 매출의 37%를 차지하며 성공적으로 안착한 것으로 분석됐다. 다양한 온·오프라인 활동으로 쿠키런 지식재산권(IP)에 대한 관심이 높아지면서 트레이딩 카드 게임(TCG)을 포함한 IP 상품 매출은 전년 동기 대비 145% 늘어나며 분기 최고 매출을 달성하기도 했다. 데브시스터즈는 핵심 타이틀의 경쟁력을 강화하고 신작 출시를 통해 추가 성장 동력을 확보, 올해 실적의 지속적인 성장을 추진할 계획이다. ‘쿠키런: 킹덤’은 이용자 몰입도가 높은 서사를 중심으로 ‘쿠키런: 오븐브레이크’는 핵심 스토리 확대와 e스포츠의 글로벌 확장에 집중한다. 한편 ‘쿠키런: 모험의 탑’은 오는 6월 1주년을 기점으로 콘텐츠 확장에 나선다. ‘쿠키런: 브레이버스 카드 게임’은 오는 7월 11일 북미 시장 공략을 본격화하며 지난달 비공개 시범 테스트(CBT)를 마친 ‘쿠키런: 오븐스매시’는 올 하반기 출시를 목표로 완성도를 높이고 있다.2025-05-08 17:02:52
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SBXG·모비게임즈, IP 공동 활용 및 마케팅 업무 협약 체결 [이코노믹데일리] 이스포츠팀 BNK 피어엑스(FEARX) 소속사 SBXG와 모비데이즈의 게임 자회사 모비게임즈가 IP 공동 활용 및 마케팅 협력을 위한 전략적 업무 협약을 체결했다고 7일 밝혔다. 협약식은 지난 4월 30일 BNK 피어엑스 종각 클럽하우스에서 SBXG 임정현 대표 모비데이즈 김인범 CIO 등 관계자들이 참석한 가운데 진행됐다. SBXG는 리그오브레전드 챔피언스 코리아(LCK)를 비롯해 발로란트 레인보우 식스 시즈 FC온라인 등 다수 리그에서 활동하는 이스포츠 구단 BNK 피어엑스를 운영한다. 서울뿐 아니라 2021년 7월부터 부산광역시와 협약을 맺고 부산 대표 이스포츠팀으로도 활동 중이다. 이번 협약으로 양사는 각자 보유한 선수 및 게임 IP를 활용한 2차 IP 사업 발전과 다양한 홍보·마케팅 업무에 적극 협력한다. SBXG는 BNK 피어엑스 이벤트 및 콘텐츠에 모비게임즈의 게임 IP를 포함시키고 모비게임즈는 BNK 피어엑스 선수단 IP를 활용한 협업을 진행할 예정이다. 또한 SBXG의 오프라인 공간인 포털 마우스포테이토 브레나 등에서 모비게임즈 IP를 활용한 콜라보 카페 및 팝업 이벤트도 기획 운영한다. 김인범 모비데이즈 CIO는 “모비게임즈는 확보하고 있는 글로벌 퍼블리싱 및 마케팅 역량을 바탕으로 이후 유망한 게임사들을 활발하게 발굴할 예정이다. 이번 SBXG와의 MOU를 통해서 공동 마케팅 및 선수단과의 콜라보를 통해 다양한 유저들을 만족시킬 수 있는 이벤트를 기획, 게임사업의 사업 확장을 도모할 계획”이라고 밝혔다. 임정현 SBXG 대표는 “이스포츠 기업은 게임 및 컨텐츠 IP를 보유하고 있는 회사와 적극적인 협업을 끊임없이 해나가야 한다. 그를 통해서 서로 시너지를 낼 수 있는 협업 활동을 만들며 팬들이 꾸준히 참여할 수 있는 활동을 제시해야 한다. SBXG는 그 분야에서 가장 선두주자인 이스포츠 기업이다. 이번 전략적 업무 협약을 통해 이스포츠 팬들에게 저희 공간과 채널로 모디게임즈의 파급력 있는 IP를 알리고 양사 간 공동 마케팅의 유의미한 의미를 찾는데 노력하겠다”고 말했다. 양사의 이번 협력은 이스포츠와 게임 IP 간 시너지를 통해 새로운 팬 경험을 창출하고 사업 영역을 확장하는 계기가 될 것으로 기대된다.2025-05-07 14:26:16
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