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우리은행이 T1과 '혈맹' 맺은 이유,전략적 파트너십..."금융과 e스포츠의 만남" [이코노믹데일리] 글로벌 e스포츠 명문 구단 T1이 대한민국 대표 금융기관 우리은행과 손을 잡았다. 14일 T1은 우리은행과 전략적 파트너십을 체결하고 미래 잠재 고객인 '잘파세대(Z세대+알파세대)' 공략에 나선다고 밝혔다. 이번 협약은 단순한 후원 관계를 넘어 금융과 게임이라는 이질적인 산업 간의 경계를 허물고 새로운 라이프스타일을 제시하겠다는 양사의 의지가 반영된 결과다. 이번 파트너십은 e스포츠 업계와 금융권의 지형도 변화를 시사한다. 그동안 T1은 하나은행과 파트너십을 유지해왔으나 2026년 새해를 기점으로 우리은행과 새로운 동행을 시작했다. 우리은행은 지난 2019년부터 LCK(리그오브레전드 챔피언스 코리아) 타이틀 스폰서를 맡으며 e스포츠 마케팅에 공을 들여왔다. 리그 후원을 넘어 최고 인기 구단인 T1과 직접 손을 잡음으로써 e스포츠 마케팅의 '화룡점정'을 찍었다는 평가다. 안웅기 T1 최고운영책임자(COO)는 "이번 파트너십은 T1이 추구하는 혁신과 도전의 가치가 금융 영역으로 확장되는 의미 있는 계기"라며 "e스포츠 팬들과 잘파세대가 자연스럽게 금융 서비스를 접하도록 다양한 시도를 이어가겠다"고 밝혔다. ◆ 왜 '잘파세대'인가...금융-e스포츠 결합 가속화 우리은행이 T1을 선택한 핵심 배경에는 '잘파세대'가 있다. 시중은행들은 고령화되는 고객층을 젊게 만들기 위해 사활을 걸고 있다. 디지털 네이티브인 1020세대는 기존 금융 문법보다는 자신이 좋아하는 문화 코드를 통해 브랜드를 소비한다. 세계적인 스타 '페이커' 이상혁을 보유한 T1은 이들에게 가장 강력한 영향력을 행사하는 아이콘이다. 우리은행은 T1의 글로벌 팬덤을 활용해 딱딱한 은행 이미지를 벗고 친숙한 브랜드로 거듭나겠다는 전략이다. 양사는 공동 캠페인과 브랜디드 콘텐츠 및 온·오프라인 연계 프로그램을 통해 팬들이 금융 서비스를 놀이처럼 즐길 수 있는 환경을 조성할 계획이다. 향후 양사의 협업은 단순한 로고 노출을 넘어선 고도화된 마케팅으로 진화할 전망이다. 업계에서는 T1 선수들의 IP(지식재산권)를 활용한 체크카드나 적금 상품 출시는 물론 경기 승패에 따라 우대 금리를 제공하는 식의 게이미피케이션(Gamification) 금융 상품이 등장할 것으로 내다보고 있다. 금융권 관계자는 "미래 고객 선점을 위한 시중은행의 e스포츠 마케팅 전쟁이 치열하다"며 "LCK의 상징인 T1을 확보한 우리은행이 젊은 층 유입 효과를 톡톡히 볼 것으로 예상되며 T1 역시 안정적인 스폰서십을 바탕으로 구단 운영의 내실을 다질 수 있게 됐다"고 분석했다. 2026년은 금융과 e스포츠의 결합이 단순한 마케팅을 넘어 실질적인 비즈니스 모델로 정착하는 원년이 될 것으로 보인다.2026-01-14 10:20:50
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스마일게이트, "보는 재미가 나눔으로"... 한국형 'GDQ' 꿈꾸는 게이머들의 선한 영향력 [이코노믹데일리] 게임을 가장 빠르게 깨는 '스피드런' 도전이 난치병 환아들에게 희망을 전하는 기적을 만들었다. 스마일게이트 희망스튜디오와 인디게임 유통사 바다게임즈가 협력한 기부 캠페인이 성황리에 종료되며, 게임 플레이가 사회적 가치로 환원되는 새로운 기부 모델의 가능성을 입증했다. 8일 스마일게이트 희망스튜디오(이사장 권혁빈)는 바다게임즈와 공동 진행한 기부 캠페인 ‘LET’S GO HOPE! 희망원정대 2026 슈퍼 스피드런 마라톤’을 통해 약 2600만원의 기부금을 조성했다고 밝혔다. 이번 행사는 지난 1일부터 4일까지 서울 영등포구 올댓마인드에서 열린 오프라인 게임 행사와 온라인 기부 플랫폼을 연계하는 방식으로 진행됐다. ◆ 한국판 'GDQ'의 진화... 게임 기부 문화의 성숙 이번 캠페인의 핵심은 '재미'와 '나눔'의 결합이다. 바다게임즈가 주최한 '슈퍼 스피드런 마라톤 5'에는 30명의 게이머가 참여해 '디아블로 2: 레저렉션', '스텔라 블레이드', '클레르 옵스퀴르: 33원정대' 등 57종의 게임을 최단 시간 내 클리어하는 묘기를 선보였다. 이 과정은 네이버의 게임 스트리밍 플랫폼 '치지직'을 통해 생중계됐으며 누적 시청자 수 8만 3394명, 최대 동시 시청자 수 943명을 기록했다. 시청자들은 게이머들의 화려한 플레이를 감상하는 데 그치지 않고 희망스튜디오 플랫폼을 통해 실시간 기부에 동참했다. 총 1454명의 게이머와 시청자가 참여해 모인 2600여 만 원은 운영비 공제 없이 전액 한국메이크어위시에 전달돼 난치병 아동들의 소원 성취 기금으로 쓰인다. 업계에서는 이번 행사가 북미의 유명 자선 게임 행사 'GDQ(Games Done Quick)'의 한국형 모델로 자리 잡았다고 평가한다. GDQ는 매년 스피드런을 통해 수백만 달러를 모금하며 게임의 순기능을 전파하는 세계적인 행사다. 한국에서도 바다게임즈를 주축으로 한 스피드런 행사가 지속되어 왔으나 스마일게이트 희망스튜디오라는 전문 플랫폼과 결합하며 기부의 규모와 투명성 면에서 한 단계 도약했다는 분석이다. 특히 '게이미피케이션(Gamification)' 기부 시스템이 주효했다. 희망스튜디오는 기부자에게 전용 뱃지와 보상 아이템을 제공하고 간편 결제 시스템을 도입해 접근성을 낮췄다. 임바다 바다게임즈 대표는 "게이머들이 부담 없이 참여할 수 있는 간편한 기부 구조와 참여 의미를 기록해 주는 보상 요소가 인상적이었다"고 평가했다. ◆ 기업 주도 CSR에서 '유저 참여형' 소셜 임팩트로 이번 성과는 게임사나 재단이 일방적으로 기부금을 전달하던 기존 CSR(기업의 사회적 책임) 방식에서 벗어나 유저들이 직접 참여하고 문화를 만들어가는 '유저 참여형 CSR'로의 전환을 시사한다. 게임을 즐기는 행위 자체가 사회 공헌으로 이어지는 구조가 정착되면서 MZ세대를 중심으로 한 '가치 소비' 트렌드와 맞물려 파급력이 커지고 있다. 권연주 희망스튜디오 이사는 "게임 플레이와 시청 경험이 실질적인 희망으로 전달되는 선순환 구조를 구현했다"며 "앞으로도 다양한 게임사와 IP, 게이머들이 사회 문제 해결에 즐겁게 동참할 수 있는 플랫폼으로 발전하겠다"고 밝혔다. 한편 단순한 오락 수단으로 치부되던 게임이 대중의 자발적 참여를 이끌어내는 강력한 소셜 미디어로 진화하고 있다. 2026년은 이러한 '게임 기부' 문화가 국내에서 주류 트렌드로 자리 잡는 원년이 될 것으로 전망된다.2026-01-08 11:13:21
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미래에셋증권, ESG 시상식 '미래세대 금융교육 부문' 수상 [이코노믹데일리] 미래에셋증권이 ESG 시상식 미래세대 금융교육 부문에서 수상자로 선정됐다. 미래에셋증권은 청소년과 대학생을 대상으로 다양한 금융교육 프로그램을 운영해 왔다. 경제·금융 기초 지식부터 투자 원리와 자산관리 방법까지 체계적인 교육 콘텐츠를 제공하며 미래세대의 금융 역량 강화에 힘써 왔다. 금융문맹 해소와 건전한 투자 문화 확산이라는 사회적 책임을 다하기 위해 교육 사업에 지속적으로 투자해 왔다. 연간 교육 참여자 수가 수만 명에 달하며 국내 금융교육 분야의 선도 기업으로 자리매김했다. 학교와 연계한 금융교육 봉사활동과 온라인 교육 플랫폼을 통해 교육 접근성도 높였다. 전국 초·중·고등학교와 협약을 맺고 정규 교과과정과 연계한 금융교육을 실시하고 있다. 금융 소외지역 학생들을 위한 찾아가는 금융교실과 대학생 투자 동아리 지원 프로그램도 가동하고 있다. 농어촌과 도서 지역 학교를 직접 방문해 금융교육 기회를 제공하며 교육 격차 해소에도 앞장서고 있다. 임직원들이 직접 강사로 나서 실무 경험을 바탕으로 한 생생한 금융 지식을 전달하는 점이 특징이다. 애널리스트와 펀드매니저 및 자산관리사 등 현직 금융 전문가들이 교육에 참여해 이론과 실무를 겸비한 양질의 콘텐츠를 제공한다. 연간 수천 명의 임직원이 금융교육 봉사에 참여하며 사회공헌 문화를 정착시켜 왔다. 임직원 봉사시간을 인사평가에 반영해 자발적 참여를 유도하고 있다. 온라인 교육 플랫폼을 통해 시간과 장소의 제약 없이 금융교육을 받을 수 있는 환경도 구축했다. 동영상 강의와 퀴즈 및 시뮬레이션 투자 체험 등 다양한 콘텐츠를 무료로 제공하며 누적 수강자 수가 수십만 명에 달한다. 메타버스와 게이미피케이션 등 신기술을 접목한 교육 콘텐츠도 개발해 MZ세대의 흥미를 유발하고 있다. 가상 주식투자 대회를 개최해 실전 감각을 익힐 수 있는 기회도 제공한다. 대학생을 위한 금융 인재 양성 프로그램도 운영 중이다. 금융권 취업을 희망하는 대학생들에게 인턴십 기회와 멘토링을 제공하고 우수 인재에게는 장학금을 지원한다. 대학생 투자 동아리 경진대회를 개최해 실전 투자 역량을 키울 수 있는 기회도 마련하고 있다. 금융 관련 학과와 산학협력을 체결해 실무 중심의 교육 커리큘럼 개발에도 참여하고 있다. 미래에셋증권 관계자는 "미래세대가 올바른 금융 지식과 건전한 투자 습관을 갖출 수 있도록 교육 프로그램을 지속 확대해 나가겠다"며 "금융교육을 통해 경제적 자립 역량을 갖춘 인재를 양성하는 데 기여하겠다"고 전했다.2025-12-15 06:06:00
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카카오뱅크, 인도네시아 슈퍼뱅크와 협력 확대…글로벌 진출 박차 [이코노믹데일리] 카카오뱅크가 첫 지분 투자처인 인도네시아 디지털은행 '슈퍼뱅크'와의 협력을 확대하며 글로벌 진출을 가속화한다. 카카오뱅크는 슈퍼뱅크에 신규 금융 상품 출시를 위한 자문을 제공했다고 12일 밝혔다. 앞서 지난해 11월 카카오뱅크는 슈퍼뱅크와 금융 컨설팅 계약을 체결하고, 슈퍼뱅크가 인도네시아 시장에 혁신적인 금융 서비스를 선보일 수 있도록 카카오뱅크만의 모바일 뱅킹 성공 경험과 서비스 기획 역량을 활용해 자문을 제공해왔다. 슈퍼뱅크는 2023년 카카오뱅크가 그랩과의 파트너십의 일환으로 10%의 지분을 투자한 인도네시아 디지털은행으로, 카카오뱅크의 글로벌 시장 도전의 출발점이기도 하다. 카카오뱅크는 지분 취득 이후 슈퍼뱅크의 런칭부터 상품 및 서비스, 사용자 인터페이스(UI)·사용자경험(UX) 자문까지 다양한 분야에서 협력을 진행하며 글로벌 역량을 쌓아오고 있다. 이번에 슈퍼뱅크가 선보인 신상품 'Kartu Untung(카르투 언퉁)'은 카카오뱅크가 제시한 아이디어를 토대로 양사가 1년여 간 협업한 결과 탄생했다. 카카오뱅크는 상품 기획 단계뿐 아니라 아이디어를 모바일로 구현하기 위해 필요한 디자인 제작 등 전반적인 개발 과정에 참여했다. '행운카드'라는 의미를 지닌 '카르투 언퉁'은 고객이 5만 루피아(한화 5000원 상당)를 저축하면 슈퍼뱅크 앱에서 매일 복권과 같은 캐시백 경품을 뽑을 수 있는 서비스다. 26주적금, 모임통장 등 금융 상품을 디지털로 재해석했던 카카오뱅크의 노하우가 담겼으며, 재미와 보상을 제공하는 '게이미피케이션(gamification)' 요소를 더한 게 특징이다. 이러한 재미와 혜택을 연계한 전략에 힘입어 '카르투 언퉁'의 가입자 수는 2주 만에 10만명을 돌파하며 인도네시아 고객으로부터 큰 호응을 얻고 있다. 한편 슈퍼뱅크는 주요 주주사의 생태계(ecosystem)를 활용한 높은 편의성과 접근성을 기반으로 현재 500만명의 고객을 확보하며 빠르게 성장 중이다. 슈퍼뱅크 고객 중 60% 가량은 그랩, 디지털 지갑 서비스 OVO를 통해 유입될 정도로 주주사와의 시너지를 극대화하고 있다. 슈퍼뱅크의 성장은 카카오뱅크의 투자 수익 확대로도 이어질 전망이다. 런칭 9개월만에 분기 흑자 전환을 달성한 슈퍼뱅크는 견조한 경영실적과 성장성을 바탕으로 기업공개(IPO)를 추진 중이며 이달 중 인도네시아 증권거래소(IDX)에 상장할 예정이다. 카카오뱅크 관계자는 "슈퍼뱅크와의 협업을 통해 동남아 현지 시장에서 카카오뱅크 브랜드 영향력을 키우고 대한민국 금융의 기술력도 알릴 수 있는 계기가 됐다"며 "향후 해외 유수 파트너와 컨소시엄 파트너십을 구성해 신사업을 추진하고 축적된 경험과 네트워크를 기반으로 글로벌 사업을 확장해나가겠다"고 말했다.2025-12-12 09:29:35
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스마일게이트, 인디게임 축제 '비버롹스 2025' 세부 프로그램 공개 [이코노믹데일리] 스마일게이트 퓨처랩 재단이 주최하는 인디게임&컬쳐 페스티벌 ‘비버롹스 2025’가 풍성한 특별 이벤트와 함께 관람객을 맞이한다. 인기 게임 ‘산나비’의 신규 콘텐츠 시연부터 ‘로스트아크’ 굿즈를 건 퀘스트 이벤트까지 다채로운 즐길 거리가 마련됐다. 스마일게이트 퓨처랩 재단(이사장 권혁빈)은 오는 5일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 개막하는 ‘비버롹스 2025’의 주요 이벤트와 전시 상세 내용을 2일 공개했다. 이번 행사의 백미는 ‘압도적 긍정’ 평가를 받으며 인디게임 신화를 쓴 액션 플랫포머 게임 ‘산나비’의 특별 부스다. 개발사 원더포션은 이번 행사에서 새롭게 공개되는 외전 ‘산나비: 귀신 씌인 날’의 시연 공간을 운영한다. 팬들은 현장에서 가장 먼저 신규 콘텐츠를 체험해볼 수 있다. 또한 크라우드 펀딩 플랫폼 텀블벅에서 큰 호응을 얻었던 ‘철호패’를 비롯해 스티커, 아크릴 스탠드 등 산나비 지식재산권(IP)을 활용한 다양한 굿즈도 현장에서 만날 수 있다. 굿즈 구매자 전원에게는 전용 디자인 쇼핑백이 증정된다. 유승현 원더포션 대표는 ‘산나비 포스트모템: 그때 알았더라면 좋았을 것들’을 주제로 특별 강연에 나서 개발 과정의 비하인드 스토리와 노하우를 공유할 예정이다. 관람객이 전시 자체를 하나의 게임처럼 즐길 수 있도록 ‘게이미피케이션’ 요소도 강화했다. 재단은 입장객 전원에게 ‘가이드&퀘스트북’을 제공한다. 관람객은 퀘스트북에 적힌 동선에 따라 게임을 체험하고 미션을 수행하면 ‘비버롹스’ 굿즈는 물론 스마일게이트의 대표 MMORPG ‘로스트아크’ 굿즈 등 다양한 경품을 획득할 수 있다. 가족 단위 관람객과 인디게임 입문자를 위한 세심한 배려도 돋보인다. 어린이 관람객에게는 게임 창작 과정을 쉽게 이해할 수 있는 ‘어린이용 특별 모험가 가이드북’을 별도로 지급한다. 또한 행사를 처음 찾는 이들을 위해 전시 콘셉트인 ‘R.G.B’에 맞춰 난이도별 게임 큐레이션을 제공, 누구나 쉽게 자신의 취향에 맞는 게임을 찾을 수 있도록 돕는다. 현장에 방문하지 못하는 게이머를 위한 온라인 전시관도 열렸다. 지난 1일부터 게임 플랫폼 스토브(STOVE) 내 ‘비버롹스 온라인 전시관’이 운영 중이며 오프라인 출품작 82개를 포함해 온라인 독점작 199개 등 총 281개의 인디게임을 무료로 플레이할 수 있다. 올해로 4회째를 맞이한 ‘비버롹스’는 누적 방문객 2만8000여 명을 기록한 국내 대표 인디게임 축제다. 이번 행사는 12월 5일부터 7일까지 3일간 DDP에서 개최되며 티켓은 네이버 예약과 티켓링크를 통해 예매 가능하다. 황주훈 스마일게이트 퓨처랩 재단 팀장은 “산나비 특별 부스와 퀘스트북, 온라인 전시관이 하나의 축제가 되어 관람객을 인디게임 세계로 이끌 것”이라며 “창작자와 팬이 같은 공간에서 게임을 주제로 즐기고 이야기하는 비버롹스만의 매력을 느껴보길 바란다”고 말했다.2025-12-02 10:30:50
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넷마블 엠엔비 '쿵야 레스토랑즈', CJ제일제당과 콜라보… 한정판 굿즈 선봬 [이코노믹데일리] 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 전개하는 인기 IP ‘쿵야 레스토랑즈’가 식품 업계 강자 CJ제일제당과 손잡고 이색 협업 이벤트를 진행한다. 엠엔비는 CJ제일제당과 협력해 오는 10일까지 공식 온라인 몰인 ‘CJ더마켓’에서 특별한 미션 이벤트를 실시한다고 1일 밝혔다. 이번 행사는 소비자들이 즐겁게 참여할 수 있는 ‘프리퀀시’ 방식을 도입해 게임 요소를 더한 것이 특징이다. 이용자는 CJ더마켓 웹사이트나 앱을 통해 매거진 읽기, 공식 SNS 팔로우, 댓글 작성 등 총 7가지로 구성된 미션을 수행해야 한다. 모든 미션을 완료한 참여자에게는 선착순으로 ‘콜라보 캘린더 기획팩’이 증정된다. 이번에 선보이는 기획팩은 다가오는 새해를 맞아 실용성과 소장 가치를 동시에 높였다. 쿵야 레스토랑즈의 재치 있는 이미지와 CJ제일제당의 대표 제품들이 조화롭게 디자인된 ‘2026년 캘린더’를 비롯해 아크릴 키링과 스티커 등 총 3종의 굿즈로 풍성하게 구성됐다. 프리퀀시 이벤트 외에도 SNS를 통한 추가 이벤트가 마련됐다. 쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램 채널에 방문해 이번 콜라보레이션에 대한 기대평을 댓글로 남기면 추첨을 통해 선정된 20명에게도 동일한 기획팩을 선물할 예정이다. ‘쿵야 레스토랑즈’는 넷마블 엠엔비가 ‘쿵야’ IP를 스핀오프 형태로 재해석해 선보인 브랜드다. 2022년을 살아가는 쿵야들의 솔직하고 유머러스한 일상을 담아내며 인스타그램 팔로워 16.7만 명을 확보하는 등 MZ세대 사이에서 확실한 팬덤을 구축했다. 엠엔비 관계자는 이번 협업에 대해 “비게임 서비스에 게임 요소를 적용해 소비자 만족도와 경험을 제고하는 게이미피케이션(게임화) 기법을 적극 활용했다”고 설명했다. 엠엔비는 앞으로도 소비자, 브랜드, 미디어 트렌드 분석을 바탕으로 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션과 IP 콘텐츠 사업을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.2025-12-01 13:10:42
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'나눔의 게임화' 세계가 주목…스마일게이트, 韓 기업 유일 '아시아 선행 비즈니스' 모델로 [이코노믹데일리] 스마일게이트 희망스튜디오가 영국의 세계적인 유력 매체 이코노미스트 그룹 산하 연구기관 '이코노미스트 임팩트'로부터 '소셜 이노베이터(사회 혁신가)'로 선정됐다. 국내 기업으로는 유일하게 이름을 올린 것으로 게임의 본질인 '재미'와 '참여'를 사회공헌에 접목한 스마일게이트의 독창적인 CSR(기업의 사회적 책임) 활동이 국제적으로 높은 평가를 받았다는 의미다. 이코노미스트 임팩트는 최근 발간한 '아시아 기업의 선행 비즈니스' 보고서를 통해 스마일게이트 희망스튜디오를 아시아의 대표적인 선행 비즈니스 모델 사례로 소개했다. 이 보고서에는 인도의 타타그룹, 중국의 앤트그룹, 미국의 마이크로소프트 등 12개의 글로벌 기업 및 재단이 함께 이름을 올렸다. 보고서는 스마일게이트가 기업의 자원과 전문성, 네트워크를 결합해 사회공헌의 영향력을 크게 확장한 '소셜 이노베이터'라고 평가했다. 특히 기부 플랫폼에 레벨, 랭크 등 게임적 요소(게이미피케이션)를 도입해 기부의 재미와 지속성을 높이고 이용자들의 자발적인 참여를 이끌어낸 '나눔의 게임화(Gamifying Giving)' 접근법을 높이 평가했다. 이러한 독창적인 모델은 실질적인 사회적 임팩트로 이어졌다. 보고서에 따르면 희망스튜디오 플랫폼의 누적 기부금은 450만 달러(약 65억 원)를 넘어섰고 모바일 게임 '에픽세븐'의 인게임 기부 캠페인을 통해 모금된 60만 달러는 국제백신연구소(IVI) 등에 전달돼 개발도상국의 문해센터 설립을 지원했다. 권연주 희망스튜디오 이사는 "이번 보고서에 세계적인 기업들과 함께 이름을 올리게 돼 진심으로 기쁘다"며 "앞으로도 참여자들이 재미와 보람을 느끼고 다양한 파트너들이 협력해 시너지를 낼 수 있는 임팩트 있는 사회공헌 활동으로 사회 전반에 선한 영향력을 확산하고 싶다"고 말했다.2025-11-07 14:43:03
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